净水器行业机遇造就盛宴桦木

净水器行业机遇造就盛宴

导读：随着人们生活水平地不断提高，净水器这个行业发展也越来越快。净水器行业发展引起了业内外的目光，不断的机遇造就了净水器行业的巨大盛宴。

净水器行业机遇造就盛宴

迎来五大机遇

机遇一：国家大力兴建保障房

随着全国各地都兴起了保障房建设工程，而据国家相关部门表示，未来将会加大保障房建设工程投入，这样一大部分人将有可能成为“新城市人群”，这类人群具备一定的消费实力，只要净水器产品质量好，价格合理，相信这将是城市市场的一块大蛋糕，怎么分好这个新型家用电器市场将会是未来各大净水器品牌首先要考虑的问题。

机遇二：行业持续进入快速发展期

随着互联网开始大普及，媒体对于我国水资源、自来水的监督以及健康用水知识的普及等，人们获得信息的渠道不在局限于电视、报纸，获得信息的渠道更加广，而且互联网上的信息可以长期保存，来自百度相关数据显示：近年来净水器产品的关注度正在持续上升。

机遇三：国家大力整治“白机”与“擦边球”产品

随着越来越多的大品牌以及大家电品牌进入净水器行业，国家对于净水器市场的整顿力度逐步加大，尤其是进入2011年，由工商部门牵头的多部门联合执法查处各地“白机”、“擦边球”力度，并且这种查处力度将持续加强，有效净化市场。当大量仿e产品被清理出市场以后，在三、四级市场将有较大空间的容量被腾出，那将是许多净水器品牌企业的机会。

机遇四：行业进入洗牌前夜，这对于品牌型企业是增长机会

洗牌前夜，对于企业而言寻求、挖掘、培植消费者的需求是其在行业里取得突破的根本动力。比如越来越多的消费者追求高品质生活，而高品质生活涉及到衣食住行等多个方面，而生活用水的健康自然而然的可以纳入到高品生活里面，净水器生产厂家都是为了更好的让消费者体验到的净水生活，随着越来越多的消费者选购净水器产品，只有真正满足消费者需求的产品才能终主宰整个市场。

机遇五：受家电下乡政策驱动，三四线市场爆发性增长

净水器行业发展至今，有的品牌已经成名了，有的品牌坠落了，大多数品牌还在路上，进入2014年，纵然业界有豪言也有壮志，但也有一部分净水器企业在为生存而一筹莫展，净水器行业到底走向何方?答案其实早已确定：洗牌。

但是洗牌之前我们净水器企业们该如何自处?把握机遇，应对挑战是不二法门，在机遇中寻找定律，在挑战中完善自我，终在成熟的净水器行业格局里占据一席之地，成就基业长青。

盛宴展开

2014年1-4月份，净水设备销售额同比增长45.2%；1-7月份净水行业增幅达70%；行业连续三年复合增长率超过37%。诸如此类的数据报道，不绝于媒体及行业人士之口。

企业给出的具体的数据则更为喜人，2012年，京东商城净水设备的销售额同比增幅505%，2013年增幅高达292%。2014年1-4月份增幅再次超过100%。

需求引起产品研发并引起行业先驱进入——产业发展初期的高利润使得进入者渐渐增多——产品成熟、终端需求被撬动引起市场高速增长——市场高速增长引来众多投资主体——市场竞争全面开打，行业开始大规模震荡洗牌——形成较为稳定的如双寡头或3 x等格局。应该说，这是自由的市场竞争下，产业发展的基本逻辑顺序。在这样的逻辑顺序之下，每一个阶段都是对此前阶段的继承和颠覆，并为下一个阶段埋下伏笔。对刚刚进入高速通道的净水行业而言，一定有一些规律和特征可以去把握和坚持，也一定有一些浮云，根本不足以遮望眼。

行业重在“养”而非“抢”

产业研究员林燕萍曾公开表示，“虽然桶装水在一定程度上可以满足居民的饮水需求，但真正健康的饮水方式是使用家用净水器，这可以从根本上解决水质的二次污染问题。”

随着水污染问题的日益严峻、以及人们生活水平的提高，净水器普及已经成为不可阻挡的趋势。但是现实5%的普及率远远达不到成熟市场70%的要求，净水器市场增长迅猛，引来群雄逐鹿。据粗略统计，目前中国市场上的净水器品牌超过3000家，不知名品牌居多。

“众所周知，目前行业内普遍存在两个问题，一是从业者的心态，净水业重在养而非抢。二是行业应该接地气的科普而非炒作。”净水行业专家张旭东表示。

与此同时，净水产品的销售渠道杂而多，还没有形成稳定、的主力销售渠道，

而对于品牌的选择上，未必就是国外品牌更好。张旭东认为，国内的净水机并不比国外的差，因为很多原材料都是一样的，不足之处就是细节、稳定性。

据业内测算，中国约四亿个家庭，如果有1/4的家庭安装净水器，那么净水器的需求数量就有1亿台，若按每台1000元计算，国内净水器的市场规模将达到1000亿元。2015年，随着净水器普及程度的深层次发展，以及现有产品的更新换代，中国净水器的市场容量或将超过2亿台，市场总额超过2000亿元。

“前景是光明的，道路是曲折的，有市场前景并不代表就有市场，市场是靠人做出来的，只是做法不同。”张旭东如是说。

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